آیا استفاده از تگ H1 در رتبه بندی موثر است ؟ (آزمایش سئو)

آزمایش سئو : استفاده از تگ H1 در رتبه بندی تاثیری دارد ؟

از همان روزهای آغازین سئو مارکتینگ، اغلب سئو کارها از همان دو ایده ای که بارها تکرار شده است استفاده میکنند. این ایده ها از کجا به وجود آمدند؟

1. عنوان صفحه خود را با تگ های H1 بنویسید
2. از تگ H1 و فقط یک بار در هر صفحه استفاده کنید

با گذشت زمان سئو کارها ها شروع به کنار گذاشتن این ایده ها کردند و مفهوم دقیق استفاده از یک تگ H1 در صفحه جایگزین استفاده از تگ H1 برای عنوان صفحه و  “متن بزرگی در بالای صفحه” شد.

گوگل در تجزیه و تحلیل محتوا و درک اینکه چگونه قسمت های هر صفحه در کنار یکدیگر قرار میگیرند رشد بهتری کرد.

اینگونه سوال ها اغلب در ذهن وبمستران ایجاد می شود که جان مولر پاسخ آن را در گوگل هنگ‌آوتس به وبمستران خطاب کرد:

شما می توانید از تگ های H1 هر زمانی که بخواهید در یک صفحه استفاده کنید. هیچ محدودیتی برای استفاده از این تگ وجود ندارد! نه حد بالایی و نه حد پایینی.

استفاده از عناصر H1 روشی عالی برای ارائه ساختار بهتر به یک صفحه است تا کاربران و موتورهای جستجو به خوبی درک کنند که کدام قسمت های یک صفحه تحت عنوان های مختلف قرار دارند، بنابراین من می توانم از آن ها با روش مناسب در یک صفحه استفاده کنم.

و به خصوص در مورد HTML5 ، داشتن چندین عنصر H1 در یک صفحه کاملاً عادی است. بنابراین چیزی نیست که شما نگران آن باشید. برخی از ابزارهای سئو این موضوع را به عنوان یک موضوع مهم نشانه گذاری میکنند و می گویند “اوه شما هیچ تگ H1 ندارید” یا “شما دو تگ H1 دارید”. از نظر ما، این موضوع مهمی نیست. از نظر قابلیت استفاده، شاید بهتر باشد که این ها را بهبود بخشیم.

بنابراین، این طور نیست که من کاملاً این پیشنهادات را نادیده بگیرم، اما آن را به عنوان یک موضوع مهم نمی بینم. سایت شما می تواند یک سایت کاملا بهینه و بدون تگ H1 باشد و یا پنج تگ H1 در آن وجود داشته باشد.

باوجود ادعاهای یکی از معتبر ترین مدیران گوگل، بسیاری از سئوکارهان همچنان تردید دارند که به این گفته اعتماد کنند. بنابراین ما تصمیم گرفتیم که به صورت علمی گفته های جان مولر را تست کنیم

کریگ بردفورد در وبلاگ ماز فقط یکباراز تگ H2 برای عناوین به جای تگ H1 ها استفاده کرد.

ما یک تست دو قسمتی طراحی کردیم که در آن عناوین سایت از SearchPilot استفاده میکنند. در این تست  نیمی از عناوین وبلاگ ما به تگ H1 تغییر می یابند و نیم دیگری از عناوین از تگ h2 استفاده می کنند سپس اختلاف ترافیک ارگانیک در دو گروه را اندازه گیری میکنیم.

پس از هشت هفته، نتایج به دست آمده به صورت زیر است:

ممکن است برای تازه کارها رمزگشایی این نمودارها کمی سخت باشد. ریدا عبیدی داده های به دست آمده را به این ترتیب برای ما تحلیل کرد:

شکست بدون نتیجه :

• پیش بینی افزایش 6.2٪ (حدود 6،200  sessions های ارگانیک از گوگل به صورت ماهانه)
• 95٪ اطمینان داریم که افزایش ماهانه sessions  های ارگانیک بین:
• حد بالا: 13،800
• حد پایین: -4.100

نتایج این آزمایش از نظر ترافیک ارگانیک بی نتیجه بود.

نتیجه:بنابراین تغییر تگ های H2 ما به تگ های H1 هیچ تفاوت آماری معنی داری نداشت

اظهارات آنها را تایید میکنیم. به نظر می رسد الگوریتم های Google اهمیتی نمی دهند که از تگ های H1 یا H2 برای عناوین خود استفاده میکنید. احتمالاً اگر از تگ های H3 یا H4  استفاده کنید یا اصلاً برای عناوین از هیچ تگی استفاده نکنید نتایج مشابهی خواهید دید.

• لازم به ذکر است که عناوین ما هنوز هم:
• از فونت بزرگ استفاده میکنند
• و در بالای هر مقاله قرار دارند
• دقیقا مشخص نیست ولی به احتمال زیاد فهمیدن این ها برای گوگل آسان است.

لازم به ذکر است که اگرچه این تست به طور قطع اثبات نمی کند که استفاده از تگ H1 یک عامل رتبه بندی نیست، اما به سادگی نشان می دهد که از نظر آماری تفاوت معنی داری بین استفاده از تگ H1 و H2 وجود ندارد.

آیا انجام این تست این بحث را حل میکند؟ آیا سئو کارها دیگر نیاز نیست احتیاط کنند و تمام توصیه هایی که برا استفاده از تگ   H1می شود را فراموش کنند: خیر

چرا هنوز باید از تگ H1 استفاده کنیم؟

با وجود این واقعیت که گوگل قادر است اکثر عناوین را از روش های دیگر به خوبی تشخیص دهد، دلایل بسیار خوبی برای استفاده از H1 به عنوان بهترین روش SEO وجود دارد.

جورجی نگوین در مقاله ای در Search Engine Land نکات بسیار خوبی را ارائه داد که سعی می کنم آنها را بطور خلاصه بیان کنم.

1- استفاده از H1 ها به قابلیت دسترسی کمک می کند

فن آوری Screen reading می تواند از H1 برای کمک به کاربران در جهت جستجوی آسان مطالب شما  هم در نمایش و هم قابلیت جستجو استفاده کند.

2- گوگل ممکن است به جای تگ عنوان از H1 استفاده کند

در برخی از موارد نادر مانند وقتی که Google نتواند تگ عنوان شما را به درستی پیدا کند ممکن است عنوان دیگری را از عنصر دیگر صفحه شما استخراج کنند. اغلب اوقات ، این عنصر می تواند تگ H1 در آن صفحه باشد.

3- استفاده از هدینگ در رتبه های بالاتر مرتبط است

تقریباً هر مطالعه مرتبط با SEO که تاکنون دیده ایم، ارتباط اندک اما مثبتی بین رتبه های بالاتر و استفاده از هدینگ ها در صفحه نشان داده است، مانند جدیدترین مورد از SEMrush، که به H2 ها و H3 ها نگاه می کرد.

البته شواهد و مدرکی وجود ندارد که نشان دهد استفاده از هدینگ ها در جای خودشان یک عامل رتبه بندی گوگل به حساب می آیند. اما هدینگ ها مانند ساختار داده می توانند زمینه و معنا را برای صفحه فراهم كنند.

همانطور که جان مولر در توییتر گفت:

معنیش چیست؟در حالی که به دلایل زیادی استفاده  از عناصر H1 هنوز هم بهترین روش است. اما اگر نتوانید از دستورالعمل های دقیق عنصر H1 در  صفحه  استفاده کنید، همانطور که تست ما نشان داد گوگل به راحتی آن ها را تشخیص میدهد.

صرف نظر از این ،احتمالاً باید:

1. محتوای خود را با عناوین سلسله مراتبی سازماندهی کنید، در حالت ایده آل استفاده از تگ های H1 ، H2، H3 و …
2. در بالای مطالب خود از یک عنوان با فونت بزرگ استفاده کنید. استفاده از عنوان با فونت بزرگ کمک میکند تا ربات های گوگل، اسکرین ریدرها ، کاربران و سایر دستگاه ها راحت تر عنوان آن صفحه را دریابند.
3. اگر از CMS هایی استفاده میکنید که در آن محدودیت های فنی وجود دارد و نمی توانید به درستی عناصر H1 را در صفحات خود به کار ببرید و یا مانع به کارگیری بهترین روش های سئو در وبسایت شما می شود، تمام تلاش خود را به کار گیرید وبه مسائل کوچیک اهمیت ندهید.

خوشبختانه در دنیای واقعی سئو انعطاف پذیری وجود دارد.

منبع:  ماز | آزمایش : Cyrus Shepard | ترجمه : شهرام رهبری