17 نکته کاربردی بازاریابی محتوایی برای جذب ترافیک بیشتر

در این مقاله قصد دارم یک فهرست جامع درباره نکات بازاریابی محتوایی را برایتان معرفی کنم. در حقیقت این ها همان استراتژی هایی هستند که بازدید ماهانه وبلاگ مرا به ۳۰۰۰۰۰ رساندند.

بازاریابی محتوایی برای جذب ترافیک بیشتر

پس اگر شما هم برای محتوایی که روی سایتتان منتشر می کنید به ترافیک بیشتری نیاز دارید قطعاً عاشق این نکات، تکنیک ها و استراتژی ها خواهید شد.

1. پست های«این یا آن» را منتشر کنید (پست های X در برابر Y را منتشر کنید)

اجازه دهید بگویم منظورم از این نوع پست چیست:

• Convertkit یا میل چیمپ
• رژیم غذایی کتوژنیک یا رژیم غذایی سرخپوشان
• UberEats در برابر Postmates

این نوع پست ها برای جذب ترافیک به سمت سایت عالی هستند و نتایج خوبی برایتان به ارمغان می آورند. حتما از خودتان می پرسید چرا؟

• اول اینکه کلیدواژه این یا آن، رقابت سئویی زیادی نخواهد داشت. به عنوان مثال من اخیرا پستی درباره « ابزار Ahref یا semrush » منتشر کرده ام که رقابت زیادی حول و حوش آن وجود ندارد.

این پست در عرض چند هفته به نتایج بالای گوگل رسید.

ثانیاً افرادی که به دنبال کلیدواژه X یا Y یا همان این یا آن هستند، دوست دارند پیشرفت کنند و حرفه ای تر شوند . بیایید این موضوع را با یک مثال ساده بررسی کنیم. فردی که در گوگل دنبال عبارت ابزار Ahref یا semrush می گردد در حال حاضر اطلاعات خوبی درباره سئو دارد و می خواهد با بهترین ابزارهای موجود کار کند. به همین خاطر است که CPC چنین کلیدواژه هایی بسیار بالاست.

2. در ایمیل های ارسالی به مخاطب، به پروفایل رسانه های اجتماعی خود لینک دهید

این موضوع به شما کمک می کند از ایمیل هایی که ارسال می کنید پاسخ بیشتری بگیرید. تنها کاری که باید انجام دهید اضافه کردن لینک پروفایل رسانه اجتماعی به امضای ایمیل تان است. همین!

روش های زیادی هست که از این روش پشتیبانی می کند. وقتی با Pitchbox بیش از 10 میلیون ایمیل دسترسی به مخاطب را تجزیه و تحلیل می کردیم به این نتیجه رسیدیم که لینک پروفایل رسانه های اجتماعی، نرخ پاسخ دهی به ایمیل ها را تا 9 درصد افزایش می دهد.

همچنین داده های موجود نشان داد اضافه کردن لینک به پروفایل اینستاگرام تاثیر زیادی دارد .

3. از ابزار Animalz Revive استفاده کنید

من با به روزرسانی یک مطلب قدیمی توانستم ترافیک طبیعی سایتم را تا ۲۵۰ درصد افزایش دهم.

حالا سوال اینجاست که چگونه می توان فهمید چه پستی را باید انتخاب کرد؟ برای رسیدن به پاسخ این سوال باید از ابزار Animalz Revive استفاده کنید.

این ابزار از گوگل آنالیتیکس برای یافتن صفحاتی استفاده می کند که ترافیکشان در حال افت است.

بعد از پیدا کردن این صفحات دو گزینه پیش رو دارید: می توانید پست تان را به روز کنید و تغییر دهید و یک پست جدید منتشر کنید. به عنوان مثال ما هر سال در ماه نوامبر پست مرتبط با راهنمای سئو در سال جاری را آپدیت می کنیم.

گزینه دومی که پیش رو دارید این است که به صورت جزئی پست تان را به روز کنید. سال گذشته ما یکی از پست های خود را کمی تغییر دادیم.

همین به روزرسانی ساده ترافیکمان از موتورهای جستجو را تا 17.68 درصد افزایش داد.

4. از فرمول PBC استفاده کنید

مقدمه ای که برای مقاله هایتان می نویسید بسیار موثرند. این ها اولین چیزی هستند که مخاطب مطالعه اش می کند. متاسفانه بیشتر پست های وبلاگی مقدمه ای طولانی دارند.

به همین خاطر فرمولی برای نوشتن مقدمه های کوتاه تر ایجاد کرده ام که خیلی خوب کار می کند. این فرمول همان فرمول PBC است.

بیایید اجزای این فرمول را یک به یک با هم بررسی کنیم. در ابتدا باید ببینید محتوایی که تولید کرده اید درباره چه چیزی است. این مرحله همان مرحله پیش نمایش یا Preview کردن پست است.

سپس باید درباره مزایایی که افراد از خواندن مطلب تان به دست می آورند فکر کنید. این گام همان بیان تناسب محتوا است.

در گام سوم باید یک کال تو اکشن(Call to action) یا همان فراخوان اقدام به عمل در آن بگنجانید.

5. پست های قدرتمند منتشر کنید

وقتی داشتیم با BuzzSumo بیش از یک میلیارد مقاله را تجزیه و تحلیل می کردیم به نتیجه جالبی رسیدیم: یک سری مقاله قدرتمند اکثریت قریب به اتفاق اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی را به ارمغان آورده بودند.

داده های ما نشان داد که 1.3 درصد مقالات مسئول 50 درصد اشتراک های رسانه های اجتماعی هستند. من به این مقالات، مقالات قدرتمند می گویم. هیچ فرمولی برای ایجاد محتوایی که به شدت به اشتراک گذاشته شود وجود ندارد. اگر وجود داشت که همه از آن فرمول استفاده می کردند! اما وقتی یک پست قدرتمند منتشر می کنید می توانید تعداد افرادی که آن را به اشتراک می گذارند افزایش دهید. به عنوان مثال ما اخیرا پستی قدرتمند با عنوان «چگونه یک پست وبلاگی بنویسیم: یک راهنمای کامل» منتشر کردیم.

بیش از 50 ساعت بر روی این مقاله کار کردیم:

• 20 ساعت برای نوشتن مقاله
• 15ساعت برای طراحی عکس ها و عناصر بصری
• 10 ساعت برای گرفتن و ویرایش اسکرین شات
• 5 ساعت برای کدنویسی و پیکربندی صفحه

اما در نهایت کار سخت ما جواب داد. این پست قدرتمند ۱۰۵۰۰ بازدیدکننده در هفته برایمان به ارمغان آورد.

بیشتر این بازدیدکننده ها مطلب ما را بر روی توییتر، فیس بوک و لینکدین به اشتراک گذاشتند.

در حقیقت همین یک پست بیش از ۵۴۰۰ اشتراک در رسانه های اجتماعی به وجود آورد.

 

6. درباره موضوعات ترند حرف بزنید و محتوا بنویسید

بیایید این موضوع را با هم مورد بررسی قرار دهیم. بیشتر موضوعاتی که شما برای وبلاگ یا سایتتان می نویسید بسیار رقابتی هستند. به عنوان مثال، کلمه کلیدی« بررسی سئوی سایت» را در نظر بگیرید. بر اساس بررسی های سایت AHREF این کلیدواژه هر ماه تنها ۹۰ جستجو دارد.

 

سختی رتبه بندی برای آن هم حدود ۸۶ است.

همین مورد در بیشتر موضوعاتی که شما برای وبلاگ تان انتخاب می کنید وجود دارد. زمانی که می خواهید درباره موضوعی بنویسید حتما متوجه می شوید که خیلی ها درباره اش از قبل مطلب نوشته اند. شاید از خودتان بپرسید راه حل چیست؟ خوب درباره موضوعات ترند بنویسید. موضوعات ترند موضوعات محبوبی هستند که بسیار رقابتی نیستند. برای یافتن این موضوعات توصیه می کنم سری به سایت ExplodingTopics.com بزنید.

این ابزار فهرستی از موضوعات در حال رشد در ۲۹ طبقه بندی مختلف را در اختیارتان قرار می دهد.

به کمک این روش قبل از اینکه کسی بتواند موضوعات ترند را پوشش دهد می توانید ترافیک بگیرید.

7. محتوای بومی را با اشتراک گذاری اجتماعی همراه کنید

شاید شنیده باشید که می گویند محتوای تولیدی تان را در رسانه های اجتماعی منتشر کنید تا بتوانید از موقعیت این شبکه ها برای بازاریابی محتوایی تان بهره ببرید. واقعیت این است که دیگر این ترفند نمی تواند زیاد کمکتان کند. این روزها بیشتر الگوریتم های رسانه اجتماعی مثل فیس بوک پست هایی که خارج از پلتفرم شان هستند را زیر پست های دیگر دفن می کنند.

اگرچه برای مقابله با این مشکل یک روش قطعی وجود ندارد اما من به روشی رسیدم که می تواند تا حدودی مفید باشد:

با لینک تان محتوای بومی را هم ارسال کنید.

بیایید این موضوع را با یک مثال بررسی کنیم. من همیشه عنوان پست وبلاگی و لینک آن را در رسانه های اجتماعی منتشر می کردم.

همین امر باعث می شد پستم دیده نشود. حالا کمی محتوای خاص برای آن رسانه اجتماعی می نویسم و در کنار آن، پست خودم را هم نشان می دهم. این محتوای بومی به الگوریتم های رسانه اجتماعی می گوید من به دنبال تعامل و ایجاد ارزش هستم.

بعد از اینکه این پست در پلتفرم مربوطه منتشر شد و توسعه یافت چیزی که می خواستید( ترافیک بیشتر به سمت وبلاگ) را دریافت خواهید کرد. به عنوان مثال یک پست لینکدین بیش از ۴۱ هزار بار دیده شده است.

شاید به این خاطر باشد که من فقط به سایتم لینک نمی دهم بلکه در پستم محتوای ارزشمند هم ارسال می کنم.

8. از پست های قفل شده استفاده کنید

شاید متوجه شده باشید که در برخی سایت ها بعضی از مطالب به شکل قفل شده هستند.

این ها معمولا پست های وبلاگی معمولی هستند که تنها مشترکین ایمیلی سایت می توانند به آن دسترسی داشته باشند. زمانی که روی این پست ها کلیک می کنید یک پاپ آپ کوچک ظاهر می شود و از شما می خواهد ایمیل تان را وارد کنید.

این روش واقعاً کار می کند. چنین پست هایی به شما کمک می کنند مشترکین ایمیلی بیشتری برای سایت جمع آوری کنید. ما از طریق همین پست ها توانستیم ۱۶۰۰ ایمیل جمع آوری کنیم.

9. در آدرس تان از کلمات کلیدی هم استفاده کنید

آدرس هایی که در آن ها از کلمات کلیدی استفاده شده است فقط برای سئوی داخلی اهمیت ندارند. اگرچه به شما کمک می کنند سئوی داخلی بهتری داشته باشید اما می توانند نرخ کلیک طبیعی تان را تا ۴۵ درصد هم بیشتر کنند.

اما باید قبل از هر چیز به موضوعی اشاره کنم. لازم نیست در آدرس هایتان دقیقاً از همان کلیدواژه هایی استفاده کنید که افراد به دنبالش هستند. وقتی متن داخل آدرس، شبیه کلیدواژه هم باشد می توانید نرخ کلیک تان را بیشتر کنید.

شاید بیان یک مثال موضوع را برایتان روشن تر کند. چند ماه قبل من پستی با عنوان «۱۷ روش برای بهبود رتبه سئو» منتشر کردم.

کلمه کلیدی هدفم بهبود رتبه سئو بود.

با این حال دقیقا از همین عنوان در آدرسم استفاده نکردم و سعی کردم یک واژه نزدیک به آن استفاده کنم.

10. برش های بیشتری به محتوای ویدئویی تان اضافه کنید

افراد عاشق ویدئوهایی هستند که سریع تر حرکت می کنند و زمان کمتری میگیرند. زمانی که برای اولین بار شروع به ساخت ویدئو کردم با این موضوع درگیر بودم. می خواستم ویدئوهایم ظاهر طبیعی داشته باشند. پس یک سری ویدئوی کامل، تنها با یک یا دو بخش ساختم.

ویدیو

همین امر باعث می شد ویدئوهایم بسیار کند و طولانی باشند. ویدئوهای من پر از حرف های اضافی بود اما این روزها سعی می کنم در ویدئوها ۸۰ الی ۱۰۰ برش داشته باشد.

ویدیو

همین روش ساده کمکم می کند ویدئوهای سریع تری داشته باشم . در چنین شرایطی است که مخاطب در سایت می ماند.

دوست دارید محتوایتان بیشتر در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود؟ سعی کنید سرتیترهای طولانی تری بنویسید.

یکی از مطالعات انجام شده توسط Buzzsumo نشان می دهد عناوین بلندتر اشتراک بیشتری در رسانه های اجتماعی به دست می آورند. زمانی که داشتم طول عناوین را برای بررسی تعداد کلمات می سنجیدم به همین نتیجه رسیدم.

بعد از بررسی متوجه شدیم عناوین بلند ۷۶ درصد اشتراک بیشتری نسبت به عناوین کوتاه ایجاد می کنند. به عنوان مثال این سرتیتر از یکی از پست هایمان ۱۵ کلمه است.

این موضوع کمک کرد بیش از ۲۰۰۰ اشتراک گذاری داشته باشیم.

12. برای کلمات کلیدی که هنوز کسی به فکرش نیفتاده، محتوایتان را بهینه سازی کنید

بیشتر ابزارهایی که برای تحقیق کلمات کلیدی به کار می روند مشکل یکسانی دارند. همه آنها دقیقاً مجموعه یکسانی از کلیدواژه ها را نشان می دهند. اگر می شد راهی پیدا کرد و به کمک آن کلماتی که تا حالا هیچ کس به فکرش نیفتاده را یافت چه اتفاقی می افتاد؟ خوب من این راه را به شما نشان می دهم. بیایید با هم روش انجام اینکار را بررسی کنیم. قبل از هر چیزی وارد کیورد پلنر گوگل شوید. سپس بر روی تب Start With a Website کلیک نمایید.

آدرس صفحه اصلی رقیب تان را وارد کنید.

می توانید حتی آدرس یک پست وبلاگی را بنویسید.

این ابزار صفحه ای که داده اید را برای کلمات کلیدی اسکن می کند. ایده هایی که این ابزار بهتان می دهد بکر هستند.

13. از قالب پست های وبلاگی استفاده کنید

قالب ها کمکتان می کنند فرآیندهای بازاریابی محتوایی تان را به سطح بالاتری ببرید. به عنوان مثال من وقتی می خواهم یک پست جدید بنویسم صفحه خالی را باز نمی کنم. در عوض بر روی قالب های آماده ای که دارم کارم را شروع می کنم. وقتی می خواهم مطالعه موردی بنویسم از ورک بوک های پی دی افی استفاده می کنم تا بتوانم بخش های مهم را داشته باشم.

سپس این ها را به گوگل داکس منتقل می کنم و شروع به نوشتن می کنم. واقعیت این است که آغاز کار با قالب های آماده کمک می کند زمانبندی بهتری داشته باشیم. ما عادت داشتیم هر ماه پست جدیدی منتشر کنیم اما حالا هر دو هفته یکبار مطلب می نویسیم.

14. از عناوین احساسی غافل نشوید

بر اساس تجزیه و تحلیل بیش از ۵ میلیون نتیجه گوگل دریافتیم عناوینی که احساسات خاصی را در مخاطب ایجاد می کنند کلیک بیشتری هم خواهند داشت.

عناوین شما بهتر است احساسی باشد. همین مطالعه نشان داد عناوینی که در آن ها از واژه های قدرتمند استفاده شده است نرخ کلیک کمتری داشتند.

به همین خاطر توصیه می کنم از عناوین احساسی استفاده کنید. فقط به خاطر داشته باشید که زیاده روی نکنید چون نتیجه عکس می دهد. به عنوان مثال عنوان زیر احساسی است اما نرخ کلیک آن کم می باشد.

15. مقاله تان را حول کلمه کلیدی مربوط به برند بهینه کنید

کلمات کلیدی مرتبط به برند دقیقا همان کلمات کلیدی ما هستند. این ها به برند و محصولات آن ربط دارند. ما هم یکی از پست هایمان را حول کلمه کلیدی مرتبط با برند بهینه کردیم.

شاید برایتان سوال باشد که چرا باید محتوای وبلاگی را حول کلمه کلیدی برند بهینه کنیم؟ چون زیاد رقابتی نیستند. فرض کنید کلیدواژه شما BuzzSumo است. بر اساس گفته های AHREF این واژه ۴۹ هزار جستجو در ماه دارد و CPC اش پایین است.

علاوه بر همه اعداد و ارقام شگفت انگیز بالا، دشواری رتبه بندی چنین واژه ای ۱۳ است.

عیب این کلمات کلیدی هم این است که هرگز رتبه یک گوگل را برایش به دست نمی آورید. بسته به SERP آن واژه ممکن است تنها جایگاه های پایین نصیبتان شود. به عنوان مثال سال قبل مطلبی درباره کنسول جستجوی گوگل منتشر کردیم.

۵ مورد از نتایج برتر صفحه جستجو مربوط به صفحات خود گوگل بود و نتیجه ششم را می شد به دست آورد. با اینحال این پست ماهانه ۱۱۲۰ هزار بازدیدکننده برایمان دارد.

16. در ویدئوهای یوتیوبی خود داستان های مرتبطی بگویید

یکی از موارد قدرتمندی که درباره یوتیوب وجود دارد این است که یک رسانه شخصی است. برخلاف پست های وبلاگی، افرادی که ویدئوهای یوتیوبی شما را تماشا می کنند پیام تان را راحت تر دریافت می کنند. همین امر باعث می شود یوتیوب یک رسانه عالی برای شروع باشد. سعی کنید یک سری مسائل شخصی را درباره خودتان بازگو کنید.به عنوان مثال من سعی می کنم ۳۰ الی ۶۰ ثانیه هر ویدئو را به یک داستان مرتبط اختصاص دهم.

ویدیو

بیشتر این داستان ها نشان می دهد من چگونه با موضوعی که قرار است در ویدئو حرف بزنم دست و پنجه نرم کرده ام. این موضوع نشان می دهد من از طریق آزمون و خطا به نتیجه رسیده ام. از طریق داستان های کوتاه مرتبط با موضوع مخاطبان می توانند بهتر با شما ارتباط برقرار کنند و تحسینتان نمایند.

17. متا دیسکرپشن های جذاب بنویسید

نه اشتباه نکنید. گوگل از تگ متادیسکرپشن برای درک محتوای شما استفاده نمی کند. اما کاربران از آن برای کلیک بر روی نتیجه استفاده می کنند.

متنی که در متادیسکرپشن خود می نویسید باید به صفحه تان مربوط باشد. قالب زیر خیلی کمکتان می کند.

به نمونه عملی قالب نگاه کنید:

نکته 1: رقبای خود را مهندسی معکوس کنید

همیشه به اصیل بودن و تفکر خلاقانه توجه داشته باشید اما گاهی از اوقات می توان از روی دست رقبا هم کپی برداشت. نیازی به پسورد گوگل آنالیتیکس رقبا برای انجام اینکار ندارید. یک سری ابزارهای عالی در این حوزه هست که نشان می دهد رقبا در حال انجام چه کاری هستند.

اگر تمرکز اصلی شما بر روی لینک بیلدینگ است سایت Detailed.com نشان تان می دهد هر سایتی بهترین لینک هایش را از کجا به دست آورده است.

اگر هم می خواهید پر اشتراک ترین محتوای سایت را ببینید بهترین گزینه BuzzSumo خواهد بود.

شاید هم دوست دارید ببینید صفحات روی سایت آن ها چقدر ترافیک برایشان به ارمغان آورده است. حالا می توانید از AHREF استفاده کنید.

نکته دوم: صفحات آماری ایجاد کنید

صفحات آماری بهترین روش برای کسب بک لینک بدون دردسر هستند. این نوع صفحات حول کلیدواژه موضوع+ آمار بهینه می شوند. شاید از خودتان بپرسید چه کسانی این کلیدواژه را جستجو می کنند. بله درست حدس زدید. وبلاگ نویسان و روزنامه نگاران. وقتی آن ها مقاله شما را پیدا کنند بهتان لینک می دهند. به عنوان مثال ما پستی با عنوان «آمارهای بازاریابی ایمیلی »منتشر کردیم.

به سرعت در کلیدواژه مربوطه به رتبه های بالا رسیدیم و وبلاگ نویسان و روزنامه نگاران به آن لینک دادند.

همین امر کمکمان کرد به راحتی بک لینک های خوبی به دست آوریم.

 

نظر شما چست ؟

الان وقتشه که نظر شما رو بدونیم. شما کدوم نکته از این لیست رو خیلی دوست داشتید؟ در ضمن اگر نکته ای بلدید که توی لیست ما نبود حتما توی کامنت ها برامون بنویسید.

منبع : BACKLINKO | ترجمه : شهرام رهبری